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## 在嫩草文化的綠意中：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的時(shí)代脈動(dòng)與青春敘事
2020年，動(dòng)漫影視嫩草文化傳媒有限公司在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中應(yīng)運(yùn)而生。這家以"嫩草"命名的企業(yè)，其成立時(shí)間恰如一個(gè)時(shí)代的隱喻——中國動(dòng)漫正迎來自己的"嫩草"時(shí)期，稚嫩卻充滿生機(jī)，青澀卻蘊(yùn)含無限可能。當(dāng)我們回望中國動(dòng)漫的百年歷程，從萬氏兄弟的《鐵扇公主》到上海美術(shù)電影制片廠的黃金時(shí)代，從市場(chǎng)化初期的艱難摸索到如今產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破千億大關(guān)，嫩草文化的誕生不僅是又一家動(dòng)漫企業(yè)的成立，更是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的一次青春宣言。
中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的歷史脈絡(luò)可追溯至20世紀(jì)20年代，但真正形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展則是在改革開放之后。據(jù)《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2006年至2015年被業(yè)界稱為"動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)黃金十年"，國產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量從8萬分鐘增長(zhǎng)到近14萬分鐘。而2015年后，隨著《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等爆款作品的出現(xiàn)，中國動(dòng)漫進(jìn)入了以質(zhì)量提升和IP運(yùn)營為核心的新階段。正是在這樣的背景下，嫩草文化于2020年成立，其時(shí)間節(jié)點(diǎn)恰好處于中國動(dòng)漫從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，也是國漫逐漸贏得市場(chǎng)認(rèn)可與觀眾喜愛的上升期。
"嫩草"二字蘊(yùn)含的文化意象值得深入解讀。在中國傳統(tǒng)文化中，"草"常被賦予頑強(qiáng)生命力的象征，如"野火燒不盡，春風(fēng)吹又生"；而"嫩"則代表著新生、希望與可能性。嫩草文化選擇這一名稱，既表明了其作為行業(yè)新入者的自我定位，也暗示了對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的樂觀預(yù)期。從企業(yè)命名這一微觀視角，我們可以看到當(dāng)代中國動(dòng)漫人的文化自信——不再簡(jiǎn)單模仿日美風(fēng)格，而是嘗試從中國文化土壤中汲取養(yǎng)分，構(gòu)建具有本土特色的動(dòng)漫表達(dá)方式。這種文化自覺正是2010年代后期以來中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最顯著的變化之一。
將嫩草文化置于2020年這一特殊歷史坐標(biāo)下考察，更能理解其時(shí)代意義。這一年，全球遭遇新冠疫情沖擊，文化產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻展現(xiàn)出驚人韌性。據(jù)《2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，當(dāng)年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值仍實(shí)現(xiàn)5%的增長(zhǎng)，達(dá)到2212億元。線上娛樂需求的激增為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，短視頻平臺(tái)成為國漫傳播的重要渠道。嫩草文化在此時(shí)成立，既是對(duì)產(chǎn)業(yè)前景的看好，也體現(xiàn)了新一代動(dòng)漫人在危機(jī)中捕捉機(jī)遇的敏銳眼光。疫情期間，《霧山五行》《時(shí)光代理人》等優(yōu)質(zhì)國漫的走紅，證明了內(nèi)容為王依然是行業(yè)不變的真理，這無疑為嫩草文化等新興企業(yè)指明了發(fā)展方向。
從產(chǎn)業(yè)生態(tài)角度看，嫩草文化的出現(xiàn)反映了中國動(dòng)漫市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。經(jīng)過二十余年發(fā)展，中國動(dòng)漫已形成以騰訊動(dòng)漫、嗶哩嗶哩、光線傳媒等為頭部企業(yè)，眾多中小工作室為補(bǔ)充的"金字塔"結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)既保證了產(chǎn)業(yè)資源的集中高效利用，又為創(chuàng)意多樣性提供了空間。嫩草文化作為新生力量，其優(yōu)勢(shì)在于組織架構(gòu)靈活、創(chuàng)作束縛較少，能夠更快速地響應(yīng)市場(chǎng)變化和觀眾需求。近年來，《刺客伍六七》《一人之下》等由中小團(tuán)隊(duì)制作的國漫精品屢創(chuàng)佳績(jī)，證明了在成熟產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，小而美的企業(yè)同樣可以大放異彩。嫩草文化若能找準(zhǔn)定位、深耕垂直領(lǐng)域，完全有可能在細(xì)分市場(chǎng)中獲得成功。
探究嫩草文化的創(chuàng)作取向，可以發(fā)現(xiàn)其與當(dāng)代中國青年文化的高度契合。Z世代已成為動(dòng)漫消費(fèi)的主力軍，他們生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具有全球化視野，同時(shí)對(duì)本土文化有著強(qiáng)烈認(rèn)同。這一群體不再滿足于簡(jiǎn)單的娛樂消遣，而是追求作品的情感共鳴和思想深度。近年來成功的國漫作品如《靈籠》《天官賜?！返?，都在傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上，融入了現(xiàn)代價(jià)值觀和藝術(shù)表現(xiàn)手法。嫩草文化若想贏得年輕觀眾，必須深入理解這一代人的精神世界，在作品中呈現(xiàn)他們對(duì)生活、對(duì)社會(huì)的獨(dú)特思考。動(dòng)漫不再只是兒童的娛樂，而已成為青年群體表達(dá)自我、建構(gòu)身份的文化載體。
展望未來，嫩草文化面臨的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面，國家政策持續(xù)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，《"十四五"文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；技術(shù)進(jìn)步如5G、AI、虛擬現(xiàn)實(shí)等為動(dòng)漫創(chuàng)作提供了新工具；市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2023年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將突破3000億元。另一方面，觀眾審美水平不斷提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，全球化背景下各國動(dòng)漫作品的涌入也帶來了更大壓力。嫩草文化需要在這復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中找到差異化發(fā)展路徑，或許可以借鑒日本吉卜力工作室或美國皮克斯的經(jīng)驗(yàn)，在保持藝術(shù)追求的同時(shí)建立可持續(xù)的商業(yè)模式。
嫩草文化的成立時(shí)間，恰如中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)青春敘事中的一個(gè)逗點(diǎn)。從更宏大的歷史視角看，中國動(dòng)漫正經(jīng)歷從跟隨到并跑、未來有望領(lǐng)跑的關(guān)鍵階段。在這個(gè)過程中，既需要頭部企業(yè)的引領(lǐng)，也離不開像嫩草文化這樣的新生力量的創(chuàng)新探索。每一株"嫩草"都承載著產(chǎn)業(yè)未來的希望，它們的成長(zhǎng)將共同構(gòu)成中國動(dòng)漫的茂密草原。當(dāng)我們將目光投向更遠(yuǎn)的未來，或許能看到嫩草文化及其同路人共同書寫的中國動(dòng)漫新篇章——那將是一個(gè)文化自信、技術(shù)領(lǐng)先、故事動(dòng)人的全新時(shí)代。